Akankah ChatGPT Membunuh Situs Web Independen Seperti Yang Kita Ketahui?

Mesin pencari menyediakan banyak lalu lintas untuk banyak situs web. Saya sendiri termasuk. Sebagian besar lalu lintas yang saya dapatkan ke situs Side Hustle Road berasal dari Google, dan itu keren. Dan saya tahu bahwa situs web lain berada di kapal yang sama.

Tetapi kecerdasan buatan tidak lagi di depan mata. Itu ada di sini, dan ada di sini secara besar-besaran. Karena alat AI seperti ChatGPT terintegrasi langsung ke pencarian Google dan Bing, di manakah jutaan situs web yang bergantung pada lalu lintas pencarian organik?

Akankah mereka mampu bertahan?

Bagaimana jika orang tidak pernah meninggalkan halaman hasil?

Setiap pemilik situs web ingin kontennya muncul di mesin telusur — tetapi ia menginginkannya agar orang akan mengekliknya dan melanjutkan ke situs webnya. Dia ingin mesin telusur itu menjadi jalan yang diambil pengguna untuk sampai ke situs webnya — tetapi dia ingin agar pengguna akhirnya keluar dari jalan dan berkunjung.

Tapi apa yang terjadi pada situs independen jika pengguna Google dan Bing tetap berada di jalan dan tidak pernah mampir untuk berkunjung? Bagaimana jika mereka mendapatkan semua informasi yang mereka butuhkan langsung di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan tidak merasa perlu untuk mengklik ke sebuah situs?

Ini adalah kemungkinan yang memprihatinkan, tentu saja.

Sampai batas tertentu, ini bukanlah hal baru. Google telah, selama bertahun-tahun, berusaha membuat orang tetap terlibat dengan memberikan potongan informasi langsung dari SERP. Misalnya, bagaimana jika saya mencari Google untuk "cuaca di orlando"? Menurut Anda apa yang akan muncul?

Hasil pencarian ini memberi tahu saya suhu saat ini, menunjukkan curah hujan, angin, dan prakiraan cuaca untuk minggu ini. Hasil ini menunjukkan kepada saya semua informasi yang saya inginkan dalam format yang sangat mudah dilihat dan diakses.

Tentu, ada hasil tepat di bawah ini dari weather.com, tetapi saya mungkin tidak perlu mengekliknya sekarang, bukan?

Bagaimana jika saya ingin mengetahui usia Peter Jackson, sutradara film Lord of the Rings?

gambar

Hasil ini membuat saya tetap di Google tanpa harus mengklik satu hasil pun — dan sebagai bonus, saya dapat melihat hal-hal sepele yang lebih menarik di kolom kanan, bersama dengan pertanyaan lain yang diajukan orang.

Tampaknya masuk akal untuk berasumsi bahwa fitur ini mengakibatkan penurunan lalu lintas ke beberapa situs saat pertama kali diluncurkan. Sekarang, untuk memperjelas, lebih baik konten situs Anda ditampilkan dalam cuplikan seperti ini daripada info dari situs lain ditampilkan, tetapi itu masih tidak sebaik kunjungan ke situs Anda. BENAR?

Saat obrolan AI terintegrasi penuh ke dalam pencarian, saya yakin hasilnya akan sama. Google dan Bing akan menjadi lebih berguna, tetapi banyak situs akan melihat penurunan lalu lintas.

AI harus belajar dari sesuatu/seseorang

Betapapun berguna dan “cerdasnya” alat AI seperti ChatGPT, mereka masih harus belajar dari sumber eksternal. Inilah mengapa saya tidak percaya bahwa mereka akan benar-benar menggantikan pembuat konten independen.

Kecerdasan buatan tidak akan pernah bisa menjadi kecerdasan sejati . Itu bisa menirunya dan bahkan memberikan kinerja yang meyakinkan, tetapi kecerdasan buatan tetap saja - buatan.

Model AI harus dilatih dengan data — data truk yang sangat banyak. Tapi data itu tidak bisa datang dari kekosongan. Itu pasti diciptakan oleh darah dan daging manusia seperti Anda dan saya.

Jika manusia berhenti membuat konten, AI harus belajar dari apa?

Masalah hasil pencarian yang salah

Seperti yang banyak dari kita temukan, alat seperti ChatGPT tidak selalu akurat — dan bahkan dapat dengan berani menyatakan informasi yang salah.

Apa, jika ada, yang akan dilakukan Google tentang jawaban salah yang dihasilkan oleh AI? Apa yang dapat Google lakukan? Apakah akan ada semacam pemeriksaan untuk memverifikasi jawaban yang diberikan oleh AI sebelum diteruskan ke pengguna? Apakah AI membutuhkan AI untuk mengasuhnya dan memastikan permainannya bagus?

Aku tidak tahu.

Tapi ini mengungkap salah satu masalah endemik dengan kecerdasan buatan. Itu hanya dapat bertindak berdasarkan data yang dilatihnya. Dan jika informasi yang diterimanya salah, maka jawaban yang dimuntahkannya juga salah. Seperti yang telah dikatakan sebelumnya, ini seperti permainan telepon teknologi dan hanya dapat berfungsi untuk melanggengkan informasi palsu dan saran yang buruk.

Tentu, itu tidak berarti bahwa semua yang dimuntahkannya salah. Tetapi jika bahkan 0,01% dari jawabannya tidak benar — atau sepenuhnya benar — itu masih menjadi masalah besar.

Jika statistiknya benar, Google memproses ~40.000 pencarian setiap DETIK. Itu lebih dari 3,7 MILIAR per hari.

Jika kita berasumsi bahwa 0,01% jawaban salah (yang hanya asumsi — bisa lebih tinggi atau lebih rendah), itu berarti 4 jawaban salah setiap detik atau 370.000 jawaban salah yang dihasilkan AI setiap hari.

Ini, tentu saja, hanya berdasarkan asumsi matematika. Angka-angka ini bisa jauh lebih tinggi atau jauh lebih rendah.

Seperti apa adaptasi terhadap paradigma AI yang baru?

Terlepas dari semua pertanyaan dan masalah, ini bukan lagi pertanyaan apakah AI akan datang atau bahkan masalah kapan . Itu ada di sini, dan siap mengganggu sebagian besar hampir setiap industri - dalam beberapa cara yang baik dan sangat buruk. Tapi kami tidak memiliki kemewahan untuk bernegosiasi dengan fakta keberadaannya. Kita bisa beradaptasi atau menjadi tidak relevan.

Itulah situasi di mana kita menemukan diri kita hari ini.

Pertanyaannya adalah, apakah kita akan beradaptasi dan keluar dari sisi lain lebih kuat dan lebih efisien, atau akankah kita seperti rusa di lampu depan — membeku dan tidak bisa bergerak?

Tidak diragukan lagi bahwa AI akan memengaruhi pembuat konten. Ini bisa sangat membantu, tetapi juga bisa menjadi ancaman. Akankah AI membuat kita tidak relevan sama sekali? Atau akankah kita dapat beradaptasi dan berkembang?

Dan jika yang terakhir, seperti apa adaptasi itu? Saya pikir ini adalah awal yang baik:

Pelajari tentang alat AI yang tersedia. Yang baru bermunculan setiap hari. Beberapa lebih baik dan lebih kuat — dan lebih bermanfaat — daripada yang lain. Pahami apa yang bisa dan tidak bisa mereka lakukan dan setidaknya merasa nyaman dengan kegunaan potensial mereka. Itu tidak berarti Anda harus menggunakannya, tentu saja, tetapi Anda harus terbiasa dengan lanskap alat.
Putuskan untuk menghasilkan konten unik berkualitas tinggi yang memberikan nilai. Nilai yang Anda berikan adalah bagian dari merek Anda. Anda ingin orang-orang mengenal Anda sebagai seseorang yang memberikan informasi, tip, alat, sumber daya, dan trik yang bermanfaat. Jangan kompromi itu.
Berfokuslah untuk menciptakan merek — tidak hanya menjadi burung beo informasi. Orang mengikuti merek. Mereka bisa mendapatkan informasi di mana saja. Tetapi orang akan secara aktif mengejar dan mengikuti merek yang mereka kenal dan percayai. Waktu terbaik untuk mulai membangun merek Anda adalah kemarin. Waktu terbaik kedua adalah sekarang.

Jika Anda seorang pembuat konten — pembuat konten apa pun — Anda harus fokus untuk tampil menonjol dengan cara yang unik. Itu, saya percaya, adalah bagaimana kita akan menang ke depan.

Akankah ChatGPT mematikan situs web independen?

Secara pribadi, saya tidak berpikir begitu. Apakah integrasi AI chatbots ke Google dan Bing berdampak pada pencarian? Tentu. Tanpa keraguan. Tapi ini bukan pertama kalinya kami diberi tahu bahwa inovasi teknologi berarti kematian industri ini atau itu.

Bertahun-tahun yang lalu, pada awal musik rekaman, orang memperingatkan bahwa musik rekaman akan berarti kematian industri musik live. Dan berhasil? Tidak. Sebaliknya, musik rekaman telah memungkinkan lebih banyak orang dalam lebih banyak situasi untuk menikmati musik yang sebelumnya tidak dapat mereka nikmati — dan ini meningkatkan jangkauan banyak musisi yang mampu menjangkau penonton jauh di luar wilayah lokal mereka.

Bagaimana itu bukan hal yang baik?

Demikian pula, saya percaya kecerdasan buatan akan menyebabkan perubahan cara kerja Internet, tetapi nama permainannya selalu adaptasi. Perubahan tidak bisa dihindari. Apa yang kita lakukan untuk menghadapinya akan membuat atau menghancurkan merek kita.

Secara pribadi, saya memilih untuk optimis dan berpikir bahwa pencarian berbasis ChatGPT dan AI akan benar-benar berfungsi untuk meningkatkan pengalaman pengguna dalam jangka panjang dan bahkan membantu pembuat konten yang belajar memanfaatkannya.

Bagaimana menurutmu? Apakah Anda khawatir tentang AI atau menerimanya dengan tangan terbuka?